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広告コピーってこう書くんだ!読本

Name: 広告コピーってこう書くんだ!読本
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900円

新潮文庫「Yonda?」、「日テレ営業中」などの名コピーを生み出した、コピーライター・谷山雅計。20年以上実践してきた"発想体質"になるための31のトレーニング方法を紹介。宣伝会議のロングセラー。序章はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。・「なんかいいよね」禁止。第1章生きたコピーの書き方。・なぜ「たくさん」書かなければいけないか。・一晩で100本コピーを書く方法。・ボディコピーの書き方(超カンタン版)。・なぜ「短く」書かなければいけないか。・「描写」じゃない。「解決」なんだ。・人はコピーでウソをつく。・「アイラブ東日本」のウソ。・書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ(二毛作ジェルのワナ)。・葉っぱから森をつくろう。・おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。第2章もっと伝えるために。・「原稿用紙」から世の中へ。・みんなが言いたいことを言わせてあげる。・オールブラックス115-0日本代表・スキがあるほうが、よくモテる。・カタチだけの納得。ホントウの納得。・ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。・いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。・ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。・本当にすごいアイデアって(小さな工夫)。第3章コピーを超えるコピー。・正論こそサービス精神をもって語ろう。・「1対1」と「1対100万」の違い。・企画書だけうまくなってはいけない。・そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなのわかんない。・「好きだから、あげる。」は、なぜ名コピーなのか? ・80年代は納得の時代、90年代以降は空気の時代。・剣豪コピーと将軍コピー。・言葉はキャラクターである。・平凡と非凡。平凡と普遍。第4章広告的「アタマのよさ」。・「くり返すことができる」が、プロ。・エンジンとガソリン。

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